112 | |
Регистрационный номер |
Организация продвижения и распространения продукции средств массовой информации (СМИ), включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания | 06.009 | |
(наименование вида профессиональной деятельности) | Код |
Содействие формированию и удовлетворению потребительского спроса на продукцию СМИ, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания |
2413 | Специалисты по коммерческой деятельности | 3415 | Агенты по продаже |
(код ОКЗ <1>) | (наименование) | (код ОКЗ) | (наименование) |
51.18.23 | Деятельность агентов по оптовой торговле газетами и журналами |
51.47.22 | Оптовая торговля газетами и журналами |
74.13 | Маркетинговые исследования и выявление общественного мнения |
74.4 | Рекламная деятельность |
(код ОКВЭД <2>) | (наименование вида экономической деятельности) |
Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции | ||||
код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
A | Организация распространения продукции СМИ | 5 | Реализация продукции СМИ | A/01.5 | 5 |
Организация поставки продукции СМИ | A/02.5 | 5 | |||
Организация и проведение подписной кампании | A/03.5 | 5 | |||
B | Организация продвижения продукции СМИ | 6 | Организация маркетинговых исследований в области СМИ | B/01.6 | 6 |
Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ | B/02.6 | 6 | |||
Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ | B/03.6 | 6 | |||
Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ | B/04.6 | 6 |
Наименование | Организация распространения продукции СМИ | Код | A | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей | Менеджер по продажам Специалист по продажам |
Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 3415 | Агенты по продаже |
ЕКС <3> | - | Менеджер (в торговле) |
ОКСО <4> | 080300 | Коммерция |
Наименование | Реализация продукции СМИ | Код | A/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ |
Поиск организаций, доводящих продукцию СМИ до потребителей | |
Представление (презентация) продукции СМИ | |
Ведение переговоров с представителями организаций, осуществляющих доведение продукции СМИ до потребителей | |
Формирование плана-графика поставки продукции СМИ | |
Составление и заключение договоров поставки продукции СМИ (иных договоров реализации продукции СМИ) | |
Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты |
Находить и анализировать необходимую информацию | |
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
Составлять договоры поставки и иные договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию | |
Необходимые знания | Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего деятельность СМИ, коммерческую деятельность, авторское право, гражданское законодательство Российской Федерации |
Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации | |
Ассортимент реализуемой продукции СМИ | |
Утвержденные цены (тарифы) и порядок ценообразования при организации поставок продукции СМИ | |
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность | |
Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Организация поставки продукции СМИ | Код | A/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Поиск и отбор организаций, оказывающих логистические и транспортные услуги |
Составление и заключение договоров на доставку продукции СМИ, формирование необходимой документации для доставки продукции СМИ (в случае доставки корпоративным транспортом) | |
Подготовка необходимой сопроводительной документации для организации поставки продукции СМИ | |
Контроль своевременной и полной поставки продукции СМИ | |
Контроль своевременной оплаты поставляемой продукции СМИ | |
Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
Осуществлять учет поставок продукции СМИ и платежей за поставляемую продукцию | |
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию | |
Необходимые знания | Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего коммерческую деятельность, гражданское законодательство Российской Федерации |
Основы бухгалтерского и статистического учета | |
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность | |
Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Организация и проведение подписной кампании | Код | A/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Обработка и анализ данных по тиражам изданий и дистрибьюторам |
Обеспечение информационно-аналитической поддержки подразделения распределения | |
Осуществление деятельности по сбору подписки | |
Формирование и исполнение мероприятий по стимулированию и сбору подписки | |
Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии для обработки данных |
Анализировать ситуацию на рынке по реализации печатных СМИ | |
Готовить информационно-аналитические материалы по потребительскому спросу | |
Выверять, корректировать получаемую информацию по продажам тиражей | |
Готовить справочно-информационные материалы для освещения подписной кампании | |
Анализировать итоги подписной кампании | |
Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации, иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность СМИ |
Основные приемы техники активных продаж | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Организация продвижения продукции СМИ | Код | B | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей | Специалист по маркетингу, менеджер по маркетингу, менеджер по рекламе |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2413 | Специалист по коммерческой деятельности |
ЕКС | - | Менеджер по маркетингу и сбыту продукции |
- | Специалист по маркетингу | |
ОКСО | 080111 | Маркетинг |
080300 | Коммерция | |
080500 | Менеджмент |
Наименование | Организация маркетинговых исследований в области СМИ | Код | B/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Поиск статистической и аналитической информации, характеризующей ситуацию на рынке продукции СМИ |
Поиск и отбор организаций, осуществляющих маркетинговые исследования, проводящих социологические опросы, предоставление информации и оказание иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ | |
Составление и заключение договоров на проведение маркетингового исследования, социологического опроса, о предоставлении информации или оказании иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ | |
Контроль выполнения договора, приемка результатов маркетингового исследования, социологического опроса, иных работ и услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ | |
Анализ на основании имеющихся данных ситуации на рынке продукции СМИ | |
Определение целевой аудитории потребителей продукции СМИ | |
Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты |
Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа | |
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров | |
Выявлять факторы, определяющие потребительский спрос на продукцию СМИ, существенные характеристики целевой аудитории потребителей | |
Составлять аналитические отчеты, проводить презентацию результатов маркетингового исследования | |
Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
Маркетинговые технологии | |
Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации | |
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность | |
Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ | Код | B/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Разработка концепции продвижения продукции СМИ, формирование коммуникационных целей и маркетинговых стратегий |
Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до потребителя необходимой информации | |
Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по ценам на продукцию СМИ | |
Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ | |
Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом | |
Формирование проекта бюджета на реализацию мероприятий по продвижению продукции СМИ | |
Представление проектов управленческих решений по продвижению продукции СМИ руководству организации | |
Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
Разрабатывать концептуальные и стратегические документы в области маркетинга | |
Интегрировать различные средства продвижения в комплекс маркетинговых коммуникаций | |
Осуществлять планирование мероприятий по продвижению продукции, планирование расходов на их проведение | |
Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
Организация системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и розничных продаж | |
Маркетинговые технологии и технологии бренд-менеджмента | |
Технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний, оценки конкурентоспособности продуктов и конкурентов | |
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность | |
Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ | Код | B/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подготовка предложений подразделениям, осуществляющим разработку рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ |
Поиск и отбор организаций, осуществляющих разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах | |
Составление и заключение договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах | |
Контроль выполнения договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для предвидения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах | |
Организация представления продвигаемой продукции СМИ на публичных мероприятиях | |
Организация проектов, направленных на повышение узнаваемости продукции СМИ, включая благотворительные мероприятия | |
Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии |
Выступать на публичных мероприятиях с докладами и презентациями | |
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию | |
Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
Основные принципы организации рекламной кампании | |
Методы оценки позиции интернет-сайта в поисковых системах | |
Основы проектной деятельности | |
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность | |
Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ | Код | B/04.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Разработка системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ |
Организация сбора информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции | |
Поиск и отбор организаций, проводящих социологические опросы, заключение договоров на проведение социологических опросов | |
Анализ эффективности продвижения продукции СМИ | |
Разработка предложений по корректировке стратегий и программ продвижения продукции СМИ | |
Необходимые умения | Формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ |
Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа | |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты | |
Анализировать результаты продвижения продукции СМИ на основе полученных данных | |
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров | |
Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
Принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции СМИ | |
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность | |
Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
Другие характеристики | - |
ФГБОУ ВПО "Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации", город Москва | |
Проректор | Сафонов Александр Львович |