ГРАЖДАНСКОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО
ЗАКОНЫ
КОММЕНТАРИИ
СУДЕБНАЯ ПРАКТИКА
1188 | |
Регистрационный номер |
Разработка и реализация стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 06.043 | |
(наименование вида профессиональной деятельности) | Код |
Повышение посещаемости веб-сайтов и частоты использования веб-сервисов среди целевой аудитории интернет-пользователей |
1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
3514 | Специалисты-техники по Web | 4312 | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
(код ОКЗ <1>) | (наименование) | (код ОКЗ) | (наименование) |
63.12 | Деятельность web-порталов |
73.11 | Деятельность рекламных агентств |
(код ОКВЭД <2>) | (наименование вида экономической деятельности) |
Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции | ||||
код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
A | Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 4 | Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта | A/01.4 | 4 |
Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем | A/02.4 | 4 | |||
Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | A/03.4 | 4 | |||
B | Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 4 | Составление контекстно-медийного плана продвижения | B/01.4 | 4 |
Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы | B/02.4 | 4 | |||
Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт | B/03.4 | 4 | |||
C | Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 4 | Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для продвижения веб-сайта | C/01.4 | 4 |
Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | C/02.4 | 4 | |||
Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | C/03.4 | 4 | |||
D | Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 5 | Проведение аудита веб-сайта | D/01.5 | 5 |
Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | D/02.5 | 5 | |||
Разработка стратегии поискового продвижения | D/03.5 | 5 | |||
Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта | D/04.5 | 5 | |||
Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей веб-сайта | D/05.5 | 5 | |||
Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | D/06.5 | 5 | |||
E | Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 5 | Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов | E/01.5 | 5 |
Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании | E/02.5 | 5 | |||
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | E/03.5 | 5 | |||
Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | E/04.5 | 5 | |||
F | Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 5 | Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | F/01.5 | 5 |
Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация | F/02.5 | 5 | |||
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | F/03.5 | 5 | |||
Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | F/04.5 | 5 | |||
G | Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 5 | Проведение аналитических работ по изучению конкурентов | G/01.5 | 5 |
Разработка стратегии продвижения в социальных медиа | G/02.5 | 5 | |||
Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа | G/03.5 | 5 | |||
Привлечение пользователей в интернет-сообщество | G/04.5 | 5 | |||
Проведение рекламных кампаний в социальных медиа | G/05.5 | 5 | |||
Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | G/06.5 | 5 | |||
H | Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 6 | Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | H/01.6 | 6 |
Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | H/02.6 | 6 | |||
Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | H/03.6 | 6 | |||
I | Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | 6 | Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | I/01.6 | 6 |
Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | I/02.6 | 6 | |||
Анализ трафика на веб-сайт | I/03.6 | 6 | |||
J | Управление реализацией стратегии интернет-продвижения | 6 | Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | J/01.6 | 6 |
Организация и проведение электронных рассылок | J/02.6 | 6 | |||
Корректировка стратегии продвижения | J/03.6 | 6 | |||
Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | J/04.6 | 6 | |||
K | Стратегическое планирование интернет-кампаний | 7 | Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/01.7 | 7 |
Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/02.7 | 7 | |||
Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/03.7 | 7 | |||
Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/04.7 | 7 | |||
Контроль реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/05.7 | 7 | |||
Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | K/06.7 | 7 | |||
L | Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга | 7 | Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу | L/01.7 | 7 |
Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу | L/02.7 | 7 | |||
Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы | L/03.7 | 7 | |||
Наименование | Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | A | Уровень квалификации | 4 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Младший специалист по поисковому продвижению Ассистент специалиста по поисковому продвижению |
Требования к образованию и обучению | Среднее общее образование |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 4312 | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
ЕКС <3> | - | Агент рекламный |
ОКПДТР <4> | 20032 | Агент рекламный |
Наименование | Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта | Код | A/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Первичное составление списка ключевых слов и словосочетании, отражающих специфику веб-сайта |
Расширение и изменение списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта | |
Оценка подобранных словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике веб-сайта | |
Необходимые умения | Использовать программные средства и платформы для подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний |
Анализировать полученный список ключевых слов и словосочетании с точки зрения соответствия техническому заданию | |
Оформлять список ключевых слов | |
Необходимые знания | Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Программные средства и платформы для подбора ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования и аннотирования текстов | |
Инструменты сбора и анализа поисковых запросов | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем | Код | A/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Размещение текстов на веб-сайте с учетом факторов внутренней поисковой оптимизации |
Оптимизация гипертекстовой разметки веб-сайта | |
Оптимизация метаинформации страницы | |
Необходимые умения | Размещать текстовую и графическую информацию на страницах вебсайта |
Редактировать гипертекстовую разметку веб-сайта с использованием систем администрирования | |
Проверять гипертекстовую разметку веб-сайта на соответствие отраслевым стандартам | |
Работать с графическим редактором | |
Работать с текстовым редактором | |
Необходимые знания | Основы гипертекстовой разметки |
Особенности работы систем управления веб-сайтами | |
Особенности функционирования поисковых систем | |
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта | |
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | A/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор площадок для размещения информации о продвигаемом вебсайте |
Оценка подобранных площадок с точки зрения их соответствия тематике продвигаемого веб-сайта | |
Размещение информации о продвигаемом веб-сайте на выбранных площадках | |
Необходимые умения | Анализировать ресурсы информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для размещения информации о продвигаемом веб-сайте |
Выбирать разделы и места на страницах партнерских веб-сайтов для размещения информации о продвигаемом веб-сайте | |
Составлять тексты, включающие ссылки на продвигаемый веб-сайт, для размещения на веб-сайтах партнеров | |
Необходимые знания | Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
Особенности функционирования поисковых систем | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила деловой переписки | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Основы копирайтинга и веб-райтинга | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | B | Уровень квалификации | 4 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Младший специалист по контекстно-медийной рекламе Ассистент специалиста по контекстно-медийной рекламе |
Требования к образованию и обучению | Среднее общее образование |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 4312 | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
ЕКС | - | Агент рекламный |
ОКПДТР | 20032 | Агент рекламный |
Наименование | Составление контекстно-медийного плана продвижения | Код | B/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор ключевых слов и словосочетаний для показа контекстно-медийных объявлений |
Оценка подобранных ключевых слов и словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике рекламируемого веб-сайта | |
Составление текстов рекламных объявлений в контекстно-медийной сети | |
Необходимые умения | Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
Составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого веб-сайта | |
Анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию | |
Необходимые знания | Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Программные средства и платформы для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта | |
Инструменты поиска веб-сайтов конкурентов | |
Инструменты мониторинга и сбора поисковых запросов веб-сайтов конкурентов | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы | Код | B/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
Размещение текстовых рекламных объявлений в контекстно-медийной системе | |
Размещение медийных рекламных объявлений в контекстно-медийной системе | |
Необходимые умения | Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
Группировать объявления по темам и направлениям | |
Контролировать места размещения контекстно-медийной рекламы | |
Необходимые знания | Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Системы размещения контекстно-медийной рекламы | |
Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт | Код | B/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оценка стоимости перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайты конкурентов |
Сравнение текущей стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с планируемой стоимостью перехода | |
Изменение стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы | |
Необходимые умения | Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
Использовать специальные профессиональные сервисы для оценки стоимости перехода | |
Анализировать изменения стоимости клика по ссылке на рекламируемый веб-сайт во время проведения контекстно-медийной рекламной кампании | |
Необходимые знания | Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Системы размещения контекстно-медийной рекламы | |
Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы | |
Стратегии размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | C | Уровень квалификации | 4 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Младший специалист по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" Ассистент специалиста по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Требования к образованию и обучению | Среднее общее образование |
Требования к опыту практической работы | - |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 4312 | Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
ЕКС | - | Агент рекламный |
ОКПДТР | 20032 | Агент рекламный |
Наименование | Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для продвижения вебсайта | Код | C/01.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление списка площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Оценка соответствия тематики продвигаемого ресурса и площадки в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Составление отчета об условиях размещения информации на подобранных площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Необходимые умения | Использовать поисковые системы для обнаружения площадок в социальных медиа |
Анализировать тематику площадок в социальных медиа | |
Оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках | |
Необходимые знания | Функционирование современных социальных медиа |
Аудитория различных социальных медиа | |
Методы оценки соответствия аудитории площадки в социальных медиа и целевой аудитории | |
Особенности функционирования поисковых машин | |
Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | C/02.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Регистрация и оформление сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Размещение информационных сообщений на площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Реагирование на вопросы и комментарии участников сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Необходимые умения | Использовать инструментарий современных социальных медиа |
Обрабатывать графические и текстовые материалы с использованием программных средств и платформ | |
Использовать профессиональные инструменты для проверки текстов | |
Необходимые знания | Функционирование современных социальных медиа |
Аудитория различных социальных медиа | |
Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы копирайтинга и веб-райтинга | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | C/03.4 | Уровень (подуровень) квалификации | 4 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений в социальных медиа с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
Размещение текстовых рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Размещение медийных рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Необходимые умения | Использовать рекламные возможности современных социальных медиа |
Размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных медиа | |
Анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа | |
Необходимые знания | Функционирование современных социальных медиа |
Аудитория различных социальных медиа | |
Рекламные возможности современных социальных медиа | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | D | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Специалист по поисковому продвижению Специалист по поисковой оптимизации веб-сайтов Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах |
Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы | Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
ЕКС | - | Техник-программист |
ОКПДТР | 27099 | Техник-программист |
ОКСО <5> | 2.09.02.05 | Прикладная информатика (по отраслям) |
5.42.02.01 | Реклама |
Наименование | Проведение аудита веб-сайта | Код | D/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение технического анализа аудируемого веб-сайта |
Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) аудируемого веб-сайта | |
Проведение аудита визуально-эстетического решения аудируемого вебсайта | |
Необходимые умения | Использовать инструменты для проведения технического аудита |
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта | |
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта | |
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта | |
Выявлять технические преимущества веб-сайтов конкурентов | |
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на занимаемые ими позиции в выдаче поисковой машины | |
Составлять отчеты по проведенному аудиту | |
Необходимые знания | Основы гипертекстовой разметки |
Стандарты верстки веб-сайтов | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Основы веб-дизайна | |
Основы оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин | |
Способы корректировки внутренних ошибок веб-сайта | |
Особенности функционирования современных поисковых машин | |
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта | |
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы копирайтинга и веб-райтинга | |
Основы компьютерной грамотности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | D/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ поисковой выдачи |
Анализ веб-сайтов конкурентов из поисковой выдачи | |
Анализ поведения пользователей при поиске необходимой информации в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Необходимые умения | Определять факторы, влияющие на позиции веб-сайтов в поисковой выдаче |
Составлять список ключевых слов и словосочетаний для анализа поисковой выдачи | |
Актуализировать информацию о поведении пользователей веб-сайтов заданной тематики в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Анализировать собранную информацию и принимать решение о порядке работы с веб-сайтом с целью оптимизации по требованиям поисковой машины | |
Необходимые знания | Функционирование информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Основы гипертекстовой разметки | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Основы оптимизации веб-сайта под требования современных поисковых машин | |
Внутренние ошибки веб-сайта, влияющие на результат работы поисковых машин, и способы устранения ошибок | |
Особенности функционирования современных поисковых машин | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка стратегии поискового продвижения | Код | D/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление стратегии поискового продвижения |
Проверка и корректировка списка ключевых слов и словосочетаний, используемых при поисковом продвижении | |
Согласование стратегии поискового продвижения с интернет-маркетологом | |
Необходимые умения | Составлять список ключевых слов и словосочетаний, необходимых для оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
Анализировать релевантность составленного списка ключевых слов и словосочетаний тематике оптимизируемого веб-сайта | |
Анализировать список ключевых слов и словосочетаний на соответствие техническому заданию | |
Необходимые знания | Правила составления и критерии качества списка ключевых слов и словосочетаний |
Основы деловой коммуникации | |
Особенности функционирования современных поисковых машин | |
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы компьютерной грамотности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта | Код | D/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий для веб-программистов и веб-верстальщиков по внесению изменений в код веб-сайта |
Составление технических заданий для написания текстов, размещаемых на веб-сайте | |
Оценка и корректировка выполненных заданий | |
Необходимые умения | Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов |
Составлять технические задания для составителей текстов | |
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию | |
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов | |
Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
Основы гипертекстовой разметки | |
Основы веб-дизайна | |
Основы веб-технологии | |
Правила создания и корректировки текстовых материалов для веб-сайта (правила веб-райтинга) | |
Основы деловой коммуникации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы копирайтинга | |
Основы компьютерной грамотности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей веб-сайта | Код | D/05.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ поведения посетителей веб-сайта |
Составление заданий на внесение изменений в веб-сайт с целью улучшения поведенческих факторов | |
Анализ внешних факторов, влияющих на популярность веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Необходимые умения | Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения посетителей веб-сайта |
Оценивать поведение посетителей продвигаемого веб-сайта | |
Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей в поисковой выдаче | |
Необходимые знания | Функционирование информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особенности написания текстов, соответствующих требованиям поисковых машин | |
Основы гипертекстовой разметки | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Правила и методы написания конверсионных текстов | |
Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", использующих различные устройства для выхода в сеть | |
Показатели популярности веб-сайтов, используемые поисковыми машинами для индексации веб-ресурсов | |
Правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого веб-сайта | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | D/06.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Сбор статистических и аналитических данных |
Составление отчетов по результатам работы | |
Оформление отчетов для представления их владельцу веб-сайта | |
Необходимые умения | Анализировать поисковый трафик на веб-сайт |
Рассчитывать показатели конверсии трафика | |
Анализировать качественные и количественные характеристики трафика на веб-сайт | |
Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы письменной деловой коммуникации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | E | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Менеджер по ведению контекстно-медийной рекламы Менеджер по контекстной рекламе |
Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы | Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
ЕКС | - | Техник-программист |
ОКПДТР | 27099 | Техник-программист |
ОКСО | 2.09.02.05 | Прикладная информатика (по отраслям) |
5.42.02.01 | Реклама |
Наименование | Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов | Код | E/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта и действующих контекстно-медийных кампаний по продвижению веб-сайта |
Анализ готовности веб-сайта к контекстно-медийным кампаниям и составление аналитической записки | |
Анализ веб-сайтов и рекламных кампаний конкурентов в системах контекстно-медийной рекламы | |
Необходимые умения | Использовать инструменты для проведения технического аудита |
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта | |
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта | |
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта | |
Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов | |
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию | |
Составлять отчеты по проведенному аудиту | |
Необходимые знания | Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
Основы веб-технологии | |
Основы веб-дизайна | |
Основы компьютерной грамотности | |
Методы обработки текстовой информации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Основы письменной деловой коммуникации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании | Код | E/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор площадок для размещения объявлений |
Разработка стратегии мотивации пользователей для возвращения на веб-сайт | |
Подбор времени показа объявлений | |
Подбор территории показа объявлений | |
Необходимые умения | Выбирать необходимые для реализации стратегии площадки размещения контекстно-медийных объявлений |
Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт | |
Определять время показа объявлений | |
Определять территорию показа объявлений | |
Необходимые знания | Основы рекламы |
Основы маркетинга | |
Особенности функционирования современных систем контекстно-медийной рекламы | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в зависимости от географического расположения и времени суток | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | E/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта |
Составление технических заданий по написанию и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта | |
Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента для объявлений | |
Необходимые умения | Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов |
Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов | |
Составлять технические задания на разработку медийного контента | |
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию | |
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов | |
Необходимые знания | Основы функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
Основы веб-технологии | |
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга) | |
Основы деловой коммуникации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой информации | |
Основы копирайтинга | |
Основы компьютерной грамотности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | E/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем контекстно-медийной рекламы |
Анализ показателей эффективности проведения контекстно-медийной рекламной кампании | |
Составление отчетов по результатам работы | |
Необходимые умения | Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности контекстно-медийной рекламной кампании |
Анализировать трафик на веб-сайт | |
Составлять аналитические записки по проведенной контекстно-медийной рекламной кампании | |
Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
Основы компьютерной грамотности | |
Основы деловой коммуникации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой информации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | F | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Менеджер по работе с медийной рекламой Менеджер по работе с баннерной рекламой |
Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы | Не менее одного года практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
ЕКС | - | Техник-программист |
ОКПДТР | 27099 | Техник-программист |
ОКСО | 2.09.02.05 | Прикладная информатика (по отраслям) |
5.42.02.01 | Реклама |
Наименование | Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | F/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
Анализ готовности веб-сайта к медийным кампаниям и составление аналитической записки | |
Анализ веб-сайтов конкурентов, использующих медийную рекламу для своего продвижения | |
Необходимые умения | Использовать инструменты для проведения технического аудита |
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта | |
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта | |
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта | |
Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов | |
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющих на конверсию | |
Составлять отчеты по проведенному аудиту | |
Необходимые знания | Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
Основы веб-технологии | |
Основы веб-дизайна | |
Основы компьютерной грамотности | |
Методы обработки текстовой информации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Основы письменной деловой коммуникации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация | Код | F/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление плана медиапродвижения |
Разработка стратегии таргетирования показа рекламных баннеров | |
Подбор площадок для размещения медийной рекламы | |
Размещение медийных баннеров на площадках | |
Необходимые умения | Выбирать площадки размещения медийной рекламы, необходимые для реализации стратегии |
Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт | |
Выбирать площадки для баннеров и время показа, обосновывать свой выбор | |
Необходимые знания | Основы рекламы |
Основы маркетинга | |
Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Основы компьютерной грамотности | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Типы и форматы информации, используемые в контекстно-медийных системах | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в зависимости от географического расположения и времени суток | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | F/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта |
Составление технических заданий по составлению и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта | |
Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента | |
Необходимые умения | Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов |
Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов | |
Составлять технические задания на разработку медийного контента | |
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию | |
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов | |
Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
Основы веб-технологии | |
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга) | |
Основы деловой коммуникации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы компьютерной грамотности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | F/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем медийной рекламы |
Анализ показателей эффективности проведения медийной кампании | |
Составление отчетов по результатам проведения медийной рекламной кампании | |
Необходимые умения | Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности медийной рекламной кампании |
Анализировать трафик на веб-сайт | |
Составлять аналитические записки по проведенной рекламной кампании | |
Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
Основы компьютерной грамотности | |
Основы деловой коммуникации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой информации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | G | Уровень квалификации | 5 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Менеджер по работе с социальными медиа Менеджер по работе с социальными сетями |
Требования к образованию и обучению | Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы | Не менее одного практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 3514 | Специалисты-техники по Web |
ЕКС | - | Техник-программист |
ОКПДТР | 27099 | Техник-программист |
ОКСО | 2.09.02.05 | Прикладная информатика (по отраслям) |
5.42.02.01 | Реклама |
Наименование | Проведение аналитических работ по изучению конкурентов | Код | G/01.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ и мониторинг информационного поля бренда, личности, организации |
Поиск и анализ конкурирующих субъектов, присутствующих в социальных медиа | |
Составление аналитической записки по проведенному анализу | |
Необходимые умения | Использовать специальные профессиональные программы и сервисы для измерения и анализа информационного поля |
Выявлять маркетинговые преимущества сетевых сообществ конкурентов | |
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию | |
Составлять отчеты по проведенному аудиту | |
Необходимые знания | Алгоритмы анализа информационного поля |
Основы управления репутацией | |
Основы связей с общественностью | |
Основы маркетинга | |
Основы деловой коммуникации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой информации | |
Основы компьютерной грамотности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка стратегии продвижения в социальных медиа | Код | G/02.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Выбор площадок в социальных медиа для продвижения веб-сайта |
Составления списка тем в предметной области веб-сайта для обсуждения посетителями площадок и членов интернет-сообществ в социальных медиа | |
Составление примеров информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа | |
Составление календарного плана информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа | |
Составление календарного плана проведения мероприятий в социальных медиа | |
Необходимые умения | Использовать современное программное обеспечение для разработки календарных планов продвижения в социальных медиа |
Составлять тексты информационных и иных сообщений для размещения в социальных медиа | |
Размещать тексты и информацию других типов в социальных медиа | |
Необходимые знания | Основы маркетинга |
Основы деловой коммуникации | |
Основы управления репутацией бренда, личности, организации | |
Основы связей с общественностью | |
Принципы функционирования современных социальных медиа | |
Основы письменной коммуникации | |
Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с социальными сетями | |
Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с блогами и блогерами | |
Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с интернет-форумами | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы компьютерной грамотности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа | Код | G/03.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий копирайтерам на подготовку текстовых материалов для размещения в социальных медиа |
Составление технических заданий дизайнерам на подготовку графических материалов для размещения в социальных медиа | |
Разработка сценариев видеоматериалов для размещения в социальных медиа и составление технического задания на их съемку | |
Необходимые умения | Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов |
Составлять технические задания для составителей текстов | |
Составлять технические задания на разработку медийного контента | |
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию | |
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов | |
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика | |
Необходимые знания | Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга) | |
Основы деловой коммуникации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы компьютерной грамотности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Привлечение пользователей в интернет-сообщество | Код | G/04.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Общение с представителями целевой аудитории с использованием цифровых методов связи |
Проведение конкурсов в социальных медиа | |
Проведение опросов в социальных медиа | |
Осуществление деятельности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", увеличивающей количество пользователей в интернет-сообществе | |
Необходимые умения | Разрабатывать методы и способы привлечения пользователей в интернет-сообщество |
Составлять планы проведения конкурсов и реализовывать их | |
Составлять алгоритмы проведения опросов и реализовывать их | |
Необходимые знания | Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (веб-райтинг) |
Основы деловой коммуникации | |
Основы маркетинга | |
Основы связей с общественностью | |
Основы копирайтинга | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы компьютерной грамотности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Проведение рекламных кампаний в социальных медиа | Код | G/05.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор рекламных площадок в социальных медиа для заданного веб-сайта |
Составление медиаплана проведения рекламной кампании | |
Разработка стратегии таргетирования показа рекламных объявлений | |
Необходимые умения | Обосновывать выбор рекламных площадок |
Сегментировать целевую аудиторию рекламной компании | |
Искать в социальных медиа в соответствии с заданными критериями рекламные площадки и составлять их список | |
Производить расчет бюджета на проведение рекламной кампании | |
Необходимые знания | Основы рекламы |
Основы маркетинга | |
Особенности функционирования современных рекламных систем в составе социальных медиа | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Основы компьютерной грамотности | |
Особенности поведения пользователей современных социальных медиа в зависимости от географического расположения и времени суток | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | G/06.5 | Уровень (подуровень) квалификации | 5 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из социальных медиа |
Анализ показателей эффективности проведения мероприятий по продвижению в социальных медиа | |
Составление отчетов по результатам работы с социальными медиа | |
Необходимые умения | Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности социального продвижения |
Анализировать трафик на веб-сайт из социальных медиа | |
Составлять аналитические записки по результатам продвижения в социальных медиа | |
Необходимые знания | Основы веб-аналитики |
Основы компьютерной грамотности | |
Основы деловой коммуникации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой информации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | H | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Специалист по интернет-маркетингу Интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
ЕКС | - | Специалист по маркетингу |
ОКПДТР | 26585 | Специалист по маркетингу |
ОКСО | 2.09.03.02 | Информационные системы и технологии |
5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью | |
5.42.03.05 | Медиакоммуникации |
Наименование | Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | H/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение исследований веб-сайтов конкурентов |
Проведение исследований каналов продвижения конкурентов и бюджетов реализации продвижения | |
Составление аналитической записки на основе исследования поведения конкурентов | |
Необходимые умения | Проводить аудит веб-сайтов конкурентов |
Составлять отчеты и аналитические записки по проведенным исследованиям | |
Применять инструменты анализа бюджета, используемого конкурентами на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Необходимые знания | Основы маркетинговых исследований |
Технические, маркетинговые и информационно-аналитические методы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Программы и сервисы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Программы и сервисы поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Способы, методы и правила поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Критерии и признаки соответствия веб-сайта текущим требованиям поисковых алгоритмов поисковых машин | |
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта | |
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова и словосочетания страницы, описание страницы) | |
Психология цвета | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Методы, программы и сервисы лингвистической оценки текстового содержимого страниц веб-сайта | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | H/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Исследование поведения посетителей веб-сайта |
Выявление и составление списка конкурирующих веб-сайтов | |
Составление аналитической записки на основе исследований поведения посетителей на веб-сайтах | |
Необходимые умения | Проводить анализ поведения посетителей веб-сайта |
Использовать методы, программы и сервисы анализа поведения посетителей веб-сайта | |
Составлять аналитические записки по результатам проведенного анализа | |
Необходимые знания | Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Основы потребительского поведения | |
Актуальная на момент исследования аналитическая информация по демографии | |
Основные поведенческие факторы | |
Влияние поведенческих факторов на показатели эффективности продвижения веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Инструменты анализа поведенческих факторов на веб-сайте | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | H/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Анализ тенденции изменения спроса | |
Прогнозирование изменения спроса на основе аналитических данных, предоставляемых сервисами поисковых машин | |
Необходимые умения | Использовать инструменты исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Применять инструменты анализа для определения тенденций изменения спроса | |
Составлять алгоритмы анализа спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Необходимые знания | Методы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Программы и сервисы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Алгоритмы формирования потребительского спроса | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | I | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Специалист по интернет-маркетингу Интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
ЕКС | - | Специалист по маркетингу |
ОКПДТР | 26585 | Специалист по маркетингу |
ОКСО | 2.09.03.02 | Информационные системы и технологии |
5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью | |
5.42.03.05 | Медиакоммуникации |
Наименование | Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | I/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Подбор каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Разработка показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Составление стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Необходимые умения | Составлять систему показателей эффективности продвижения |
Анализировать соответствие выбранных каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" общей маркетинговой стратегии организации | |
Обосновывать выбор каналов продвижения с точки зрения общей эффективности работы организации на рынке | |
Необходимые знания | Основы предпринимательской деятельности |
Основы маркетинга | |
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) | |
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | |
Система инструментов интернет-маркетинга | |
Проектирование веб-сайтов | |
Основы веб-дизайна | |
Основы гипертекстовой разметки | |
Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем | |
Особенности функционирования современных социальных медиа | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | I/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Согласование показателей эффективности и стратегии продвижения с заказчиком |
Формирование бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Распределение бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" между различными каналами продвижения | |
Необходимые умения | Обосновывать свою точку зрения |
Проводить переговоры | |
Составлять аналитические записки | |
Использовать профессиональные системы, программы и сервисы для формирования бюджета | |
Необходимые знания | Принципы и методы проведения деловых переговоров |
Основы эффективной коммуникации | |
Современные правила и стандарты составления технической документации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Анализ трафика на веб-сайт | Код | I/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение анализа количественных показателей трафика на веб-сайт |
Проведение анализа качественных показателей трафика на веб-сайт | |
Составление аналитической записки по анализу существующего трафика на веб-сайт | |
Необходимые умения | Интерпретировать показатели количественных и качественных характеристик трафика на веб-сайт |
Составлять документацию по проведенному анализу трафика на веб-сайт | |
Составлять алгоритмы улучшения качественных показателей трафика | |
Необходимые знания | Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
Особенности функционирования современных веб-аналитических систем | |
Основы потребительского поведения | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Управление реализацией стратегии интернет-продвижения | Код | J | Уровень квалификации | 6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Специалист по интернет-маркетингу Интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - бакалавриат |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 2431 | Специалисты по рекламе и маркетингу |
ЕКС | - | Специалист по маркетингу |
ОКПДТР | 26585 | Специалист по маркетингу |
ОКСО | 2.09.03.02 | Информационные системы и технологии |
5.42.03.01 | Реклама и связи с общественностью | |
5.42.03.05 | Медиакоммуникации |
Наименование | Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | J/01.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление технических заданий на установку кодов счетчиков вебаналитики на веб-сайт |
Составление заданий специалистам на реализацию стратегии продвижения | |
Контроль реализации стратегии специалистами | |
Контроль показателей эффективности продвижения, согласованных с заказчиком | |
Необходимые умения | Распределять работы и выделять ресурсы по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Взаимодействовать с участниками работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Проверять результаты выполнения работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и контролировать их соответствие выданному заданию | |
Необходимые знания | Особенности оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем | |
Особенности функционирования современных медийных площадок | |
Особенности функционирования социальных медиа | |
Основы гипертекстовой разметки | |
Основы функционирования основных систем управления веб-сайтами | |
Особенности функционирования современных веб-аналитических систем | |
Основы эффективной коммуникации | |
Основы менеджмента | |
Основы управления командной деятельностью | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Организация и проведение электронных рассылок | Код | J/02.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление плана электронных рассылок |
Подбор площадки для проведения почтовой рассылки | |
Составление технического задания на подготовку текста почтовой рассылки | |
Организация работ по рассылке электронных писем: составление письма, корректировка письма, выбор программы для рассылки, сбор контактов для рассылки, рассылка, сбор результатов по доставленным письмам | |
Анализ показателей эффективности электронной рассылки | |
Необходимые умения | Использовать профессиональные программы и сервисы для организации электронных рассылок |
Разрабатывать технические задания на подготовку текстовых и графических материалов для использования в электронных рассылках | |
Составлять алгоритмы анализа эффективности проводимых рассылок | |
Необходимые знания | Принципы и правила копирайтинга и веб-райтинга |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Особенности организации и проведения электронных рассылок | |
Программы и сервисы проведения электронных рассылок | |
Основы гипертекстовой разметки | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой информации | |
Основы письменной коммуникации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Корректировка стратегии продвижения | Код | J/03.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оперативный сбор информации о результатах реализации стратегии продвижения |
Выявление расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения | |
Выявление причин расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения | |
Внесение изменений в стратегию продвижения | |
Необходимые умения | Определять критерии качества и сравнивать результат реализации стратегии продвижения с планируемым |
Выявлять причины расхождений планируемого и реального результатов | |
Анализировать исходные данные | |
Необходимые знания | Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
Основы предпринимательской деятельности | |
Основы маркетинга | |
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | |
Система инструментов интернет-маркетинга | |
Принципы проектирования веб-сайтов | |
Основы веб-дизайна | |
Основы гипертекстовой разметки | |
Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем | |
Особенности функционирования современных социальных медиа | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | J/04.6 | Уровень (подуровень) квалификации | 6 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение анализа результатов реализации стратегии продвижения |
Составление аналитической записки по результатам реализации стратегии продвижения | |
Составление рекомендаций по реализации стратегии продвижения в последующие периоды времени | |
Необходимые умения | Анализировать результаты реализации стратегии продвижения |
Планировать действия по оптимизации реализации стратегии в будущем | |
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика | |
Необходимые знания | Методы и правила проведения деловых переговоров |
Основы эффективной устной и письменной коммуникации | |
Правила и стандарты составления технической документации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Стратегическое планирование интернет-кампаний | Код | K | Уровень квалификации | 7 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Старший специалист по интернет-маркетингу Ведущий интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - магистратура или специалитет |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу |
ЕКС | - | Начальник отдела маркетинга |
- | Директор (начальник) учреждения (организации) | |
ОКПДТР | 24698 | Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) |
24698 | Начальник отдела (рекламно-информационного) | |
ОКСО | 2.09.04.02 | Информационные системы и технологии |
5.42.04.01 | Реклама и связи с общественностью | |
5.42.04.05 | Медиакоммуникации | |
Наименование | Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Проведение переговоров с целью выявления объекта продвижения и ожидаемых от продвижения результатов |
Определение целей продвижения | |
Согласование договора на реализацию стратегии продвижения | |
Необходимые умения | Анализировать получаемую от заказчика информацию и выявлять его ожидания и требования |
Разрабатывать стратегию продвижения в соответствии с требованиями и ожиданиями заказчика | |
Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию | |
Проводить переговоры | |
Необходимые знания | Основы предпринимательской деятельности |
Основы маркетинга | |
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) | |
Основы эффективной устной и письменной коммуникации | |
Основы анализа хозяйственной деятельности | |
Методы проведения деловых переговоров | |
Основы гражданского права | |
Основы налогообложения | |
Основы поисковой оптимизации | |
Основы работы с социальными медиа | |
Основы проведения контекстно-медийных рекламных кампаний | |
Основы баннерной рекламы | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта, и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление системы показателей, необходимых и достаточных для анализа эффективности продвижения проекта |
Разработка этапов реализации стратегии продвижения | |
Определение соответствия между этапами реализации стратегии продвижения и системой показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта | |
Определение базовых значений для каждого показателя системы | |
Планирование результатов реализации стратегии продвижения | |
Необходимые умения | Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика по вопросам реализации проекта |
Планировать работы по продвижению проекта на каждом этапе реализации стратегии | |
Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения | |
Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию | |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
Управление проектами | |
Анализ хозяйственной деятельности | |
Основы предпринимательской деятельности | |
Основы маркетинга | |
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) | |
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | |
Система инструментов интернет-маркетинга | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/03.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление заданий для формирования договоров на продвижение |
Анализ работы сотрудников по реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Корректировка деятельности сотрудников | |
Определение ключевых показателей эффективности продвижения | |
Необходимые умения | Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика |
Планировать работы по продвижению на каждом этапе реализации стратегии | |
Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения | |
Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию | |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
Методы управления проектами | |
Функционирование поисковых машин | |
Основы предпринимательской деятельности | |
Основы маркетинга | |
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) | |
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | |
Система инструментов интернет-маркетинга | |
Принципы проектирования веб-сайтов | |
Основы веб-дизайна | |
Основы гипертекстовой разметки | |
Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин | |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов | |
Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем | |
Особенности функционирования современных социальных медиа | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/04.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Оценка финансовых возможностей заказчика и экономического эффекта от реализации стратегии продвижения |
Определение основных направлений расходования средств согласно разработанной стратегии продвижения | |
Обоснование расходов с использованием системы показателей эффективности продвижения | |
Необходимые умения | Бюджетировать реализацию стратегии продвижения |
Обосновывать необходимые расходы согласно показателям эффективности продвижения | |
Вычислять экономический эффект от реализации стратегии продвижения с учетом финансовых возможностей заказчика | |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
Управление проектами | |
Функционирование поисковых машин | |
Основы предпринимательской деятельности | |
Основы маркетинга | |
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Контроль реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/05.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Выявление расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения |
Определение причин выявленных расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения | |
Внесение оперативных изменений в реализацию стратегии продвижения с учетом выявленных причин расхождений | |
Необходимые умения | Взаимодействовать с представителями заказчика по запуску, согласованию и реализации работ в рамках стратегии продвижения проекта |
Планировать работы по продвижению проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Выдавать задания по реализации стратегии продвижения | |
Контролировать выполнение поставленных задач сотрудниками, реализующими продвижение проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
Управление проектами | |
Управление персоналом | |
Основы предпринимательской деятельности | |
Основы маркетинга | |
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) | |
Система инструментов интернет-маркетинга | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | Код | K/06.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Составление отчетов о реализации стратегии продвижения проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Согласование отчетов для заказчика | |
Корректировка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" совместно с заказчиком | |
Необходимые умения | Проводить презентации |
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика | |
Проводить переговоры | |
Необходимые знания | Методы проведения деловых переговоров |
Основы и правила проведения эффективных презентаций | |
Современные правила и стандарты составления технической документации | |
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов | |
Методы обработки текстовой и графической информации | |
Основы деловой коммуникации | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга | Код | L | Уровень квалификации | 7 |
Происхождение обобщенной трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий | Старший специалист по интернет-маркетингу Ведущий интернет-маркетолог |
Требования к образованию и обучению | Высшее образование - магистратура или специалитет |
Требования к опыту практической работы | Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения |
Особые условия допуска к работе | - |
Другие характеристики | - |
Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ | 1221 | Руководители служб по сбыту и маркетингу |
ЕКС | - | Начальник отдела маркетинга |
- | Директор (начальник) учреждения (организации) | |
ОКПДТР | 24698 | Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) |
24698 | Начальник отдела (рекламно-информационного) | |
ОКСО | 2.09.04.02 | Информационные системы и технологии |
5.42.04.01 | Реклама и связи с общественностью | |
5.42.04.05 | Медиакоммуникации | |
Наименование | Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу | Код | L/01.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Анализ конъюнктуры рынка рабочей силы |
Разработка и внедрение системы качественных показателей, характеризующих деятельность специалистов по интернет-маркетингу | |
Разработка и внедрение системы материального и нематериального стимулирования работы сотрудников подразделения интернет-маркетинга | |
Необходимые умения | Анализировать и систематизировать информацию из различных источников |
Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения) | |
Мотивировать персонал | |
Проводить переговоры | |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
Управление персоналом | |
Основы налогообложения | |
Основы права | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу | Код | L/02.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Разработка организационно-правовой документации для специалистов по интернет-маркетингу |
Составление требований к кандидатам, претендующим на работу в подразделении интернет-маркетинга | |
Необходимые умения | Анализировать и систематизировать информацию из различных источников |
Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения) | |
Распределять профессиональные задачи по сотрудникам | |
Проводить переговоры | |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
Управление персоналом | |
Основы налогообложения | |
Основы права | |
Другие характеристики | - |
Наименование | Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы | Код | L/03.7 | Уровень (подуровень) квалификации | 7 |
Происхождение трудовой функции | Оригинал | X | Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия | Формирование у сотрудников четкого представления о роли их работы в деятельности организации |
Определение степени занятости сотрудников | |
Создание комфортных условий для работы сотрудников подразделения | |
Контроль выполняемой работы | |
Разработка и реализация систем материальной и нематериальной мотивации работы сотрудников | |
Необходимые умения | Осуществлять коммуникацию с коллегами и подчиненными |
Анализировать поступающую информацию о продвижении проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" | |
Мотивировать персонал | |
Проводить переговоры | |
Необходимые знания | Основы менеджмента |
Управление персоналом | |
Основы налогообложения | |
Основы права | |
Другие характеристики | - |
ФГБОУ ВО "Московский политехнический университет", город Москва | |
Ректор | Миклушевский Владимир Владимирович |
1 | НП содействия развитию Интернета и цифровых технологий (Ассоциация интернет-разработчиков), город Москва |
2 | НО "Ассоциация предприятий компьютерных и информационных технологий", город Москва |
3 | ООО "ХОП ИН ТОП ГРУПП", город Москва |
4 | ООО "Ферт-Медиа", город Воронеж |
5 | НП "Гильдия Маркетологов", город Москва |
6 | ООО "ВЕБО КЛАСТЕР", город Москва |
7 | ООО "Сео Про Интернет Решения", город Москва |