Подтверждение реальности рекламных расходов - гражданское законодательство и судебные прецеденты

оказания услуг по размещению рекламных роликов в эфире телеканалов Казахстана и Узбекистана подтвержден заявителем. Таким подтверждением служат помесячные эфирные справки, оформленные каждым телеканалом; факт реального оказания услуг по размещению рекламных материалов в периодической печати также подтвержден путем представления копий журналов, содержащих рекламу продукции заявителя; факт реальности оказанных услуг подтвержден документами, оформлявшими операции, сопутствовавшие размещению спорных роликов в эфире соответствующих телеканалов: оказание материнской компанией услуг по съемке и передаче видеороликов, утверждение заявителем медиа бюджетов на размещение рекламы в Казахстане и Узбекистане, приобретение услуг по адаптации видеороликов для показа в Казахстане и Узбекистане. Ни одна из этих операций не вызвала у ответчика никаких претензий в ходе проверки; заявителем представлены спорные рекламные ролики, адаптированные для показа в Казахстане и Узбекистане. Их наличие, в совокупности с другими подтверждающими документами, не оставляет сомнений в реальности спорных операций; понесенные заявителем расходы экономически обоснованны, что подтверждается ростом продаж товаров заявителя на рынке, повышением узнаваемости бренда на территории

расходы, непосредственно связанные с извлечение доходов; - в подтверждение исполнения оказанных рекламных услуг по договору с ООО «Мобилфон» предприниматель представила в ходе проведения выездной проверки в налоговый орган фотографии о распространении данной полиграфической продукции; довод налогового органа об отсутствии подписей на данных фотографиях носят формальный характер, так как задачей исполнителя было доказать факт исполнения услуг для заказчика, фотография как элемент документооборота не рассматривалась; в качестве доказательств реальности совершения сделки между заявителем и ООО «Мобилфон» в судебное заседание представлены подтверждения наличия интернет-трафика между серверами проекта «Галактика знакомств» и сервером провайдера ООО «Системные проекты», а также нотариально оформленные заявления физических лиц, осуществляющих визуальный контроль (метод тайного покупателя); доказательств проведения рекламной компании другими лицами налоговым органом не представлено;. - налоговым органом произведены расчеты, согласно которых налоговая база за 2013 год не была уменьшена на доходы, полученные от ООО «Мобилфон» в связи с отсутствием расходов в данных периодах от операций со спорными контрагентами;

рекламных акций вообще невозможно. Незамеченными собственником (владельцем), администрацией указанные акции пройти не могли. Торговые залы вышеперечисленных торговых точек находились (находятся) под контролем ежедневно, в том числе и по субботам и воскресеньям до закрытия. Арендаторы-владельцы торговых точек не могли самостоятельно, без уведомления администрации согласовать с иными лицами проведение указанных рекламных акций. ООО «СВК-Зима» в подтверждение проведения рекламной акции ООО «ИРБИС плюс» представило письменные пояснения продавцов. Суд считает, что письменные пояснения от имени ФИО41, ФИО49, ФИО52, ФИО68, ФИО51, ФИО66, ФИО71, ФИО72, ФИО73, в которых они подтверждают факт проведения рекламной акции, не могут подтверждать доводы налогоплательщика о реальности рекламных акций, так как указанные пояснения от физлиц в налоговый орган не поступали и инспекцией не истребовались в ходе проведения проверки. Представленные пояснения не могут служить достоверным, допустимым и достаточным доказательством проведения рекламных акций, в связи с тем, что получены в неустановленном законом порядке (ст. 90 НК РФ). Согласно представленным налогоплательщиком пояснениям, ранее допрошенные

ФИО5, в период ее работы на электронную почту ежемесячно поступали информационные письма с предложением принять участие в акции (представить продукцию Общества); предложения с ассортиментом конкретной продукции ею направлялись менеджерам по рекламе торговых сетей; после подтверждения ассортимента продукции о месте и дате проведения акции ставился в известность торговый отдел Общества. Показания допрошенных судом первой инстанции в качестве свидетелей должностных лиц Общества не расценены судами в качестве надлежащих доказательств реальности хозяйственных операций с ООО «АС-Норд». Общество не представило документы, свидетельствующие о пребывании сотрудников ООО «АС-Норд» в торговых точках, перечисленных в приложениях № 1 к дополнительным соглашениям; в имеющихся у Общества документах нет данных конкретных физических лиц, имеющих отношение к ООО «АС-Норд» и принимавших участие в проведении рекламных акций в розничных магазинах. На основании изложенного при рассмотрении дела суды, исследовав полно и всесторонне представленные в материалы дела доказательства, оценив их в совокупности и во взаимосвязи, пришли к правомерному выводу о том, что