Фантазийные слова в рекламе - гражданское законодательство и судебные прецеденты

привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Спорные конструкции не содержат указаний на единицы продукции конкретных видов товаров (с маркировкой, наименованием, товарным знаком или иными обозначениями, позволяющим индивидуализировать конкретного производителя и марку товара). В судебном заседании заявитель пояснил, что обозначение «ПИВБЕРРИ» искусственно созданное, « фантазийное» слово, которое, по мнению РОСПАТЕНТА, не позволяет выделить среди однородных товаров пива. Изобразительный элемент, представляющий собой стилизованное изображение зауженного к низу стакана, указанного в оспариваемом решении УФАС по РТ как бокал пива, который, по мнению УФАС по РТ, является по своей сути рекламой товара – пива, по мнению РОСПАТЕНТА является семантически нейтральным по отношению к товарам и услугам, относительно которых прошла регистрация. Кроме того, как указал ФАС России в письме от 24 января 2011 г. N АК/1829 "О разграничении понятий вывеска и реклама", в качестве рекомендаций территориальным органам и с указанием о воздержании от оценки в

и в различных сочетаниях. В данном случае имеет место фонетическое тождество обозначения Лайвтекс и товарного знака истца, поскольку слово Лайвтекс является транскрипцией на кириллице слова LiveTex, набранного латиницей. Графическое сходство не имеет значения при наборе слов и словосочетаний в поисковой строке браузеров, поскольку не учитывается при алгоритме поиска (за исключением «поиска картинкой»). Слово Лайвтекс является фантазийным, но в данном случае при его указании в перечне ключевых словах для рекламной выдачи оно несет смысловую нагрузку: имитировать товарный знак за счет фонетического сходства. Относительно довода ответчика об отсутствии критерия индивидуализации товаров при использовании обозначения в контекстной рекламе следует принять во внимание следующее. Товарный знак как средство индивидуализации товаров (работ, услуг) не является самоценностью, но предназначен для более успешной деятельности на товарных рынках. Товарный знак используется его обладателями не только для того, чтобы отделить свой продукт от похожих или аналогичных товаров, выпускаемых другими лицами, но и для лучшей узнаваемости продукта в глазах его