Скидки маркетинговая политика - гражданское законодательство и судебные прецеденты

рыночной цены идентичных (однородных) товаров (работ или услуг), налоговый орган вправе вынести мотивированное решение о доначислении налога и пени, рассчитанных таким образом, как если бы результаты этой сделки были оценены исходя из применения рыночных цен на соответствующие товары, работы или услуги; рыночная цена определяется с учетом положений, предусмотренных пунктами 4 - 11 той же статьи; при этом учитываются обычные при заключении сделок между невзаимозависимыми лицами надбавки к цене или скидки, в частности, учитываются скидки, вызванные маркетинговой политикой , в том числе при продвижении на рынки новых товаров, не имеющих аналогов, а также при продвижении товаров (работ, услуг) на новые рынки (пункт 3); рыночной ценой товара (работы, услуги) признается цена, сложившаяся при взаимодействии спроса и предложения на рынке идентичных (а при их отсутствии - однородных) товаров (работ, услуг) в сопоставимых экономических (коммерческих) условиях (пункт 4); рынком товаров (работ, услуг) признается сфера обращения этих товаров (работ, услуг), определяемая исходя из возможности покупателя

пояснения сторон, арбитражный суд пришел к выводу, что налоговым органом не доказано наличие оснований для проверки правильности применения цен по сделкам, установленных статьей 40 НК РФ. Так, налоговым органом не доказано, что цена по спорным сделкам более чем на 20 процентов отклоняется от уровня цен, применяемых налогоплательщиком по идентичным (однородным) товарам (работам, услугам). При доначислении спорных налогов налоговый орган не определил рыночную цену идентичной или однородной услуги аренды с учетом обычных надбавок и скидок, маркетинговой политики налогоплательщика, сопоставимых экономических (коммерческих) условий. Налоговый орган не учел качество и интенсивность отношений заявителя с арендаторами и субарендаторами. Так, из пояснений заявителя следует, что вышеуказанным лицам ООО «ВСК» продавало для реализации, в том числе на арендованных площадях, алкоголь и продукты питания. От данной деятельности ООО «ВСК» получало значительную прибыль. В связи с экономической заинтересованностью в этих отношениях, цена по договорам аренды и субаренды для данных лиц устанавливалась ниже, чем для других. Данным лицам

так как судом не учтено, что именно взаимозависимым лицам размер арендной платы установлен значительно ниже по сравнению с другими лицами. В связи с этим вывод суда об отсутствии у налоговой инспекции оснований для проверки соответствия применяемой обществом по ряду сделок арендной платы рыночным ценам, является недостаточно обоснованным. Вывод суда первой инстанции о том, что при доначислении налогов налоговый орган не определил рыночную цену идентичной или однородной услуги аренды с учетом обычных надбавок и скидок, маркетинговой политики налогоплательщика, сопоставимых экономических (коммерческих) условий, также не основан на материалах дела. Налоговая инспекция применила цены идентичных услуг, а именно по договорам аренды с невзаимозависимыми лицами, арендующими помещения по тем же адресам. Суд первой инстанции не обосновал, каким образом качество и интенсивность отношений общества с арендаторами и субарендаторами повлияли на цены по сделкам, и не дал оценку доводам налоговой инспекции о том, что такие льготы были установлены только для лиц, в отношении которых установлена

если бы результаты этой сделки были оценены исходя из применения рыночных цен на соответствующие товары, работы или услуги. - рыночной ценой товара (работы, услуги) признается цена, сложившаяся при взаимодействии спроса и предложения на рынке идентичных (а при их отсутствии -однородных) товаров (работ, услуг) в сопоставимых экономических (коммерческих) условиях. при определении рыночной цены учитываются обычные при заключении сделок между невзаимозависимыми лицами надбавки к цене или скидки, в частности, учитываются скидки, вызванные сезонными и иными колебаниями потребительского спроса на товары (работы, услуги); маркетинговой политикой , в том числе при продвижении на рынки новых товаров, не имеющих аналогов, а также при продвижении товаров (работ, услуг) на новые рынки; - идентичными признаются товары, имеющие одинаковые характерные для них основные признаки. При определении идентичности товаров учитываются, в частности, их физические характеристики, качество и репутация на рынке; - при определении рыночных цен товара, работы или услуги учитывается информация о заключенных на момент реализации этого товара, работы

мотивированное решение о доначислении налога и пеней, рассчитанных таким образом, как если бы результаты сделки были оценены исходя из применения рыночных цен на соответствующие товары, работы или услуги. Рыночная цена определяется с учетом положений, предусмотренных п. 4 - 11 ст. 40 Кодекса. При этом учитываются обычные при заключении сделок между невзаимозависимыми лицами надбавки к цене или скидки, в частности, учитываются скидки, вызванные: сезонными и иными колебаниями потребительского спроса на товары (работы, услуги); потерей товарами качества или иных потребительских свойств; истечением (приближением даты истечения) сроков годности или реализации товаров; маркетинговой политикой , в том числе при продвижении на рынки новых товаров, не имеющих аналогов, а также при продвижении товаров (работ, услуг) на новые рынки; реализацией опытных моделей и образцов товаров в целях ознакомления с ними потребителей. В статье 40 Кодекса приведены следующие методы определения цен, последовательно используемых для целей налогообложения: метод цены идентичных (однородных) товаров (работ, услуг) (п. 4 ст. 40

экономический результат, условия, а также реальность исполнения договорных отношений. Довод налогового органа об отклонении цены реализации истцом продукции третьему лицу, несоответствии примененных цен рыночным, был предметом рассмотрения в суде первой инстанции и правомерно отклонен как основанный на предположениях, результатах неполно проведенной проверки. При этом судами отмечено, что налоговый орган не дал должной оценки доводам общества о том, что согласно маркетинговой политики ООО «Химагромаркетинг.РУ» цена реализации одинакова для всех клиентов, система скидок применяется исходя из объемов закупки. Именно маркетинговой политикой заявитель объясняет различие в цене реализации продукции тем или иным покупателям в зависимости от объемов поставки. Из объяснений заявителя следует, что согласно маркетинговой политике ООО «Химагромаркетинг.РУ» цена реализации являлась одинаковой для всех клиентов, при этом система скидок применялась исходя из объемов закупки, предоплаты, периода приобретения и пр. Указанный довод поясняла ФИО3 (директор ООО «Химагромаркетинг.РУ» в проверяемом периоде), а так же подтверждается маркетинговой политикой предприятия, представленной в налоговый орган в период

служебного задания от ДД.ММ.ГГГГ (т.1 л.д.69). Приказом №Д от ДД.ММ.ГГГГ истец был привлечен к дисциплинарной ответственности в виде выговора за ненадлежащее исполнение должностных обязанностей, предусмотренных п.5.1.1 (разработка и согласование плана мероприятий для реализации стратегии продаж в выделенном регионе на период (год, квартал, месяц), п.5.1.2 (содействие и ответственность в реализации плана продаж во всех каналах сбыта, включая ключевых клиентов), п.5.1.3 (реализация коммерческой, ценовой и маркетинговой политики (единая ценовая модель, скидки клиентам, премии клиентам за объем, согласование маркетинговых услуг), а также кредитной политики (отсрочка, кредитный лимит) должностной инструкции регионального менеджера развития продаж. В основу приказа №Д от ДД.ММ.ГГГГ положены служебное задание от ДД.ММ.ГГГГ с приложениями, служебная записка руководителя региона управления по продажам от ДД.ММ.ГГГГ, должностная инструкция регионального менеджера развития продаж филиала АО «ТК «Мегаполис» <адрес> ФИО1, объяснительная записка (служебная записка) истца от ДД.ММ.ГГГГ относительно выполнения пункта 1 служебного задания от ДД.ММ.ГГГГ. С приказом №Д от ДД.ММ.ГГГГ истец ознакомлен ДД.ММ.ГГГГ (т.1 л.д.70).

выявление потребностей клиентов в дополнительном оборудовании и осуществление продажи дополнительного оборудования клиентам, организация выдачи автомобиля клиенту, передача автомобиль клиенту. Согласно должностной инструкции менеджера по продаже автомобилей в его обязанности входит также расчет стоимости автомобиля, формирование и оформление заказ-нарядов; проверка комплектности и исправности автомобиля перед выдачей клиенту; выдача укомплектованного автомобиля клиенту. Должностной инструкцией предусмотрена обязанность менеджера по продажам автомобилей согласовать через начальника отдела продаж размер предоставляемой клиенту скидки в случае, если она превышает размер скидки, предусмотренной «маркетинговой политикой » (п.2.17). Работодателем истцу вменено нарушение вышеуказанных положений должностной инструкции, которые послужили основанием для утраты доверия к работнику со стороны администрации. При этом судом первой инстанции было установлено, что в ООО «Автосалон Мотом» сложился такой порядок, что, как следует из пояснений истца у начальника о*** Кузнецова С.Н. выходные всегда приходятся на субботу и воскресенье, на эти дни также приходятся самые высокие продажи автомобилей и, чтобы не сорвать продажи в его отсутствие, Кузнецов С.Н.

реализует шоколад, в целях увеличения объема продаж и стимулирования покупателя, предоставляет скидки на товар, премии. Покупатель, внося денежные средства в кассу приобретает шоколад. Такое приобретение дает возможность получить скидку на иной товар. Таким образом, при заключении договора купли - продажи в розницу, у покупателя появляется право получить дополнительную скидку на последующие покупки шоколада, при этом соглашение о риске не возникает. Указано, что с помощью ПО «Дартс» в составе АПК «Дуплекс» осуществление игрового процесса в режиме реального времени не возможно. Кроме того, суд принял во внимание недопустимое доказательство объяснения ФИО14 данные сотрудникам полиции, но не суду. Автор жалобы указывает на ошибочность выводов суда о том, что выигрыш определяется в ходе розыгрыша внесенных денежных средств с помощью АО «Дуплекс». Полученная покупателем при покупке скидка не является выигрышем, алгоритм получения бонуса не является случайным, а используемое оборудование не производит розыгрыши. Маркетинговая политика по стимулированию покупателя доступна для посетителей, условия акций, получения бонусов разъясняются