Реклама безалкогольной продукции - гражданское законодательство и судебные прецеденты

определенные ограничения в отношении рекламы алкогольной продукции, для признания рекламы ненадлежащей достаточно привлечения внимания к товару - алкогольной продукции, что и установлено в рассматриваемом случае. В этой связи аргументы ОАО «Городской телеканал» о том, что в спорной информации использовались безалкогольные напитки, подлежат отклонению. В рассматриваемом деле с учетом конкретных его обстоятельств суд апелляционной инстанции соглашается с позицией антимонопольного органа о том, что представленные ООО «Ковчег» накладные на безалкогольные напитки (л.д.113-114), приказ директора ООО «Ковчег» № 127 (л.д. 115), не свидетельствуют о том, что именно эти напитки находились в бокалах и бутылках. Безалкогольные напитки не выпускаются традиционно в бутылках визуально идентичных бутылкам с шампанским, вином, мартини. Вопреки возражениям заявителя жалобы само по себе указание антимонопольного органа на понятие «бокалы, предназначенные для употребления алкогольных напитков» при наличии в спорной рекламе информации, направленной на привлечение внимания потенциальных потребителей именно к потреблению алкогольной продукции , не может исключать спорную рекламу из сферы регулирования

представленного в материалы дела приложения к сертификату соответствия № POCC RU.ПК40.Н00878 следует, что данный сертификат соответствия распространяет свое действие на пиво: Свежевъ Пилс, Свежевъ Лагер, Свежевъ Дункел. В то же время довод административного органа о том, что поскольку предприниматель реализует в спорном магазине только пиво товарного знака «Свежевъ», соответственно, размещенная на фасаде информация является именно рекламой пива, судом апелляционной инстанции отклоняется, поскольку, как уже указывалось выше, товарный знак «Свежевъ» зарегистрирован на несколько товаров и его использование не зависит от того, что реализуется в конкретном магазине: только алкогольная продукция (в частности, пиво), либо только безалкогольная продукция . С учетом изложенного суд апелляционной инстанции приходит к выводу о недоказанности административным органом наличия в действиях общества события административного правонарушения, ответственность за совершение которого предусмотрена частью 1 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях. В силу положений пункта 2 части 1 статьи 24.5 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях отсутствие состава правонарушения является

товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения. Согласно пункту 5 части 2 статьи 21 Закона о рекламе, реклама алкогольной продукции не должна размещаться с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их. Письмом от 15.06.2016 № СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива» Федеральная Антимонопольная служба России разъяснила, что согласно пункту 7 статьи 2 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции », под алкогольной продукцией понимается пищевая продукция, которая произведена с использованием или без использования этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, и (или) спиртосодержащей пищевой продукции, с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объема готовой продукции, за исключением пищевой продукции в соответствии с перечнем, установленным Правительством Российской Федерации. Алкогольная продукция подразделяется на такие виды, как спиртные напитки (в том числе водка), вино,

и фильмов («Лиза», «Гена», «Илья», «ФИО6», «Любава»), права на использование которых с целью обозначения товаров в качестве рекламы принадлежат истцу, в том числе рекламы минеральной и газированной воды и прочих безалкогольных напитков (разделы 32, 35 свидетельств). Также на указанных и других скриншотах страниц имеются ссылки на производство указанных напитков под торговым знаком «Баджал». Кроме того, истцом в материалы дела представлены экспертные заключения по составу и качеству и на ТУ на минеральную столовую воду «Горный родник», санитарно-эпидемиологические заключения на данную минеральную воду, выданные ООО «ТД «Гранд», декларации о соответствии на минеральную природную питьевую столовую воду «Горный родник», выданные ИП ФИО1, а также свидетельство №291980 о регистрации за ООО «ТД «Гранд» товарного знака «Баджал». Полагая, что ООО «Торговый дом «Гранд» и ИП ФИО1 осуществляют производство и реализацию контрафактной продукции , истец обратился к ним с претензиями от 10.02.2017г. б/н. В ответе на претензию (исх.№10 от 27.02.2017г.) ИП ФИО1 признал факт использования на

на основании договора оказания рекламных услуг {Номер изъят} от {Дата изъята} и дополнительного соглашения к нему {Номер изъят} от {Дата изъята}. Приложением {Номер изъят} к данному договору сторонами согласован макет рекламы. От имени АО { ... } договор подписан ФИО1, на момент совершения правонарушения являющимся единоличным исполнительны органом АО { ... } Не согласившись с указанным постановлением, ФИО1 по обратился в суд с жалобой на указанное постановление, в которой указано, что спорная реклама являлась рекламой безалкогольной продукции , которое имеется в ассортименте общества и производится на основании всех разрешительных документов. Этикетка безалкогольного и алкогольного пива «Вятич Зеленое» отличается размещением на этикетке безалкогольного напитка пиктограммы «0%». Полагает, что на рекламном баннере наличие этих двух пиктограмм просматриваются отчетливо. Что касается обвинений в использовании оскорбительных слов в рекламе, полагает, что рекламный слоган написан с учетом правил русского языка, междометье отделено от словосочетания запятой, что исключает слитное прочтение букв. Указывает, что должностным лицом

истца товарные знаки компании Amstel и Heineken зарегистрированы по безалкогольным классам товаров не в 2017- 2018 годах, а гораздо раньше - с 2007 года. В 2016 году в окончательной редакции на уровне некоммерческой организации «Союз Российских Производителей Пиво-Безалкогольной Продукции» был принят акт саморегулирования - Кодекс коммерческих коммуникаций о безалкогольной продукции на основе пива, закрепляющий помимо наличия безалкогольной пиктограммы дополнительные добровольные ограничения для рекламы безалкогольной продукции: у потребителя не должно возникать сомнений, что реклама относится к безалкогольной продукции (п. 5 Кодекса); запрет на демонстрацию лиц моложе или выглядящих моложе 25 лет (п. 9 Кодекса); запрет на демонстрацию обнаженных людей и\или беременных женщин (п. 10 Кодекса). Таким образом, с 2016 года в отрасли пиво-безалкогольной продукции закреплены ряд обязательных принципов и правил в отношении безалкогольной продукции, как прямо предписанных законом, так и принятых на себя пивоварами добровольно, что и является признаками единого скоординированного подхода к регулированию отрасли. Оба продукта приобрели высокую различительную

4 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» специальные требования и ограничения, установленные Федеральным законом «О рекламе» в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого Федеральным законом «О рекламе» установлены специальные требования и ограничения. Учитывая изложенное, если распространяется реклама безалкогольного пива или безалкогольного вина с использованием средств индивидуализации продукции (товарных знаков), используемых для обозначения, в том числе пива или вина с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объема готовой продукции или иной алкогольной продукции, и из рекламы четко не следует, что объектом рекламирования является именно безалкогольное пиво или безалкогольное вино, то такая реклама должна соответствовать требованиям статьи 21 Федерального закона «О рекламе». Кроме того, реклама с использованием товарного знака, зарегистрированного на разные классы товаров, в том числе ограниченные

оформлении банки безалкогольного пива. На основании изложенного, проведя сравнительный анализ обозначений, используемых при оформлении продукции «AMSTEL» и товарного знака «1870 AMSTEL PREMIUM PILSENER», используемого при оформлении упаковки алкогольной продукции, Комиссия УФАС по РТ пришла к выводу о схожести образцов пива «AMSTEL Non- Alcoholic» и «AMSTEL Premium Pilsener» в алюминиевых банках до степени смешения. Таким образом, с учетом изложенных обстоятельств, антимонопольный орган пришел к выводу о том, что под видом рекламы безалкогольного пива «AMSTEL» фактически на рекламном щите распространялась алкогольная продукция – пива «AMSTEL», что является нарушением пункта 5 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе». В соответствии с пунктом 6 статьи 38 закона о рекламе, ответственность за нарушение указанной нормы несет рекламораспространитель. Поскольку на момент совершения нарушения законодательства о рекламе и вынесения решения по делу №08-541/2014, которым установлен факт нарушения законодательства о рекламе, ответственным лицом являлась юристконсультант ООО «Фирма «Лариса-Сити» ФИО1, которая действовала в качестве должностного лица в

от 02.10.2018 на обращения заявителю сообщено об отказе в возбуждении дела по признакам нарушения законодательства о рекламе. Основанием к отказу явился вывод административного органа о соответствии рекламы требованиям закона. Оценив собранные по административному делу доказательства в их совокупности, суд первой инстанции пришел к выводу об отсутствии оснований для удовлетворения заявленных требований, отклонил доводы административного истца о недобросовестности спорной рекламы, пришел к выводу, что данная реклама явно не относится к рекламе средств индивидуализации алкогольной продукции, поскольку имеется наличие пиктограммы «Безалкогольная продукция », указывающей на безалкогольность напитков, а акцентирование внимания потребителя на рекламу безалкогольного продукта произведено различными способами: демонстрацией в том числе крупным планом бутылки с этикеткой безалкогольного пива, употребление героем сюжета демонстрируемого безалкогольного напитка, текстовая информация крупным шрифтом в центре экрана, а также закадровый голос, указывающий на безалкогольный характер напитка. Более того, сюжет рекламы «Heineken 0.0 100% вкуса 0% алкоголя» явно свидетельствует о рекламе безалкогольного продукта, исключает понимание данной рекламы